OpenAI הודיעה ב־5 באוקטובר 2026 על פורמט פרסום חדש ב־ChatGPT: מודעות ויזואליות, כלומר מודעות שמבוססות על תמונות. הניסוי הראשון יתקיים בזמן יצירת תמונות בתוך ChatGPT, ויתחיל בהמשך החודש בארה״ב עם קבוצה ראשונה של מפרסמים. במקביל החברה מרחיבה את כלי המדידה למפרסמים ומוסיפה שותפויות לבדיקת הסביבה שבה המודעות מופיעות.
כל המסלולים, המחירים והכתבות של מאיץ על ChatGPT מרוכזים בעמוד המרכז של ChatGPT.
לפי OpenAI, המודעות יסומנו בבירור כפרסומת ויוצגו בנפרד מהתמונה שהמשתמש יוצר. החברה חוזרת על ההתחייבות שכבר הציגה בעבר: פרסום לא משפיע על התשובות ש־ChatGPT נותן.
איך תיראה המודעה החדשה
הרעיון הוא להראות מוצר או שירות בהקשר של החיים עצמם: תמונה שנותנת השראה, תמונה של המוצר בשימוש, או תמונה של החוויה שהוא מאפשר. OpenAI מציגה את זה כדרך לעזור לאנשים לגלות מותגים חדשים ולהבין מה מייחד אותם, ולמפרסמים כדרך לספר את הסיפור שלהם בתמונות. מי שמשתמש ב־ChatGPT ליצירת תמונות, למשל לפי המדריך שלנו לדמות עקבית בכמה סצנות, הוא בדיוק הקהל שייחשף לניסוי הראשון.
ברקע עומד מספר שהחברה מדגישה: לפי OpenAI, ChatGPT מגיע ל־1.2 מיליארד אנשים בכל שבוע. החברה כותבת שהפרסום מאפשר לה להגיע לשוק גדול בהרבה ממה שמנויים לבדם מאפשרים, ולהמשיך להציע גישה רחבה גם למשתמשים שלא משלמים.
מדידה: מה המפרסמים מקבלים
החלק השני של ההודעה מיועד למפרסמים. OpenAI מוסיפה חיבורים ל־Hightouch, Tealium ו־LiveRamp כדי שעסקים יוכלו לשלוח נתוני המרות מהמערכות שלהם, ותמיכה בשורה של חברות ייחוס (attribution) כמו AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular ו־Triple Whale. בנוסף היא מתחילה, בשיתוף Haus, Measured ו־WorkMagic, ניסויים גאוגרפיים שנועדו לבדוק את ההשפעה הסיבתית של המודעות. OpenAI עצמה מגדירה את העבודה על המדידה הזאת כשלב מוקדם.
החברה מצטטת גם תוצאות ראשונות מפי השותפים: לפי DV Rockerbox, עלות הרכישה של WeightWatchers במודעות ChatGPT הייתה נמוכה ב־15.3% מהממוצע שלה בפרסום בחיפוש. אלה נתונים של השותפים ושל OpenAI, לא בדיקה עצמאית.
איפה מודעות לא יופיעו
OpenAI כותבת שמנגנוני ההצבה שלה בודקים אם שיחה מתאימה לפרסום, ומרחיקים מודעות משיחות רגישות או כאלה שבהן המשתמש במצב רגשי פגיע. מפרסמים מתאימים יכולים עכשיו גם להגדיר ביטויים שלידם המודעה שלהם לא תוצג (Negative Phrases). כדי לחזק את האמון, החברה מפעילה פיילוטים עם DoubleVerify ו־Integral Ad Science, שיבדקו את מנגנוני ההגנה בסביבת ניסוי מבוקרת, בלי גישה לשיחות פרטיות של משתמשים.
מה זה אומר למשתמשים בישראל
בשלב הזה, כלום ישיר: הניסוי במודעות הוויזואליות מתחיל בארה״ב בלבד, ו־OpenAI לא פרסמה מתי או אם הוא יורחב למדינות נוספות. הכיוון, לעומת זאת, ברור. ChatGPT הופך לפלטפורמת פרסום של ממש, עם פורמטים, כלי מדידה ושותפים כמו בכל רשת פרסום גדולה. מי שבוחר עוזר AI לעבודה יכול לקרוא איך הכלים נבדלים בהשוואה בין Grok Bot ל־ChatGPT. עוד עדכונים על OpenAI, כולל הרחבת Finances ב־ChatGPT, במדור חדשות AI.
מקורות
- OpenAI, הבלוג הרשמי: Building advertising for the way people use AI, 5 באוקטובר 2026, openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement
